会员风采 | 连续品类开创者Eco wish的不凡创新路
2026-03-3110
在《人民日报海外版》（2026年03月18日 第 06 版）“侨界人士热议政府工作报告和“十五五”规划纲要”一则报道中，一棵愿望（Eco wish）品牌创始人刘怡君谈到：“十五五”规划纲要提出，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。中国有规模庞大的中等消费群体，市场空间广阔。随着经济社会不断发展，消费者健康意识日益增强，消费需求也在发生变化。进一步扩大优质消费品和服务供给，创造丰富消费场景，有利于更好地满足人们对美好生活的需要。
作为国内率先布局生物基与0石油来源洗护产品的品牌，Eco wish在湿巾领域连续开创多个细分赛道，创造性地推出0酒精除病毒清洁湿巾与0酒精降温去汗湿巾，并迅速实现规模化市场验证。凭借稳定的产品力与持续的研发投入，Eco wish从创立之初便完成了从差异化切入到品类创新者的跃迁，成为业内极具创新性的品牌之一。他们的创新并非仅在停留在产品形态，而是从配方源头入手，对传统洗护产品成分进行逐项替代，逐步构建起以植物提取物为核心的生物基配方体系。Eco wish选择以更高强度的研发投入与更严格的测试标准应对挑战，通过多轮配方迭代与第三方检测验证产品性能，使“安全与有效”从概念转化为可量化的数据结果。在此基础上，Eco wish进一步将可持续理念延伸至包装与生产环节，以可降解材料替代传统塑料，逐步建立起覆盖原料、配方、检测与生产的完整生物基洗护研发体系。Eco wish以连续品类开创者的姿态，通过成分、场景、体验三个维度的创新，实现了配方体系的突围，率先推出降温湿巾、除病毒湿巾、过敏原清洁湿巾等革新产品，填补了0石油来源功效湿巾和洗护产品的市场空白，回应了消费者日常生活中“微小却频繁”的困扰。成分创新，直击安全痛点。坚持在所有产品中实现生物基、0石油来源，使用植物提取成分替代传统石油提取物。降温去汗湿巾：采用品牌创新研发的0酒精配方，利用10万个植物清凉因子配合超细植物纤维布，实现3秒速降4.2℃。除病毒湿巾：作为品牌创新研发的0酒精消毒湿巾通过植物源纤维布配合金银花、积雪草等提取物、苯扎氯铵，实现病毒、细菌灭活率达到99%，且成分安全，适用人群广泛。过敏原清洁湿巾：采用植物配方，通过物理擦除、吸附及化学养护，可有效缓解组胺反应。以0药物、0激素的特性，温和高效缓解过敏问题。场景创新，回应需求空白。跳出传统洗护场景，围绕消费者“微小却频繁”的痛点进行产品创新。降温湿巾精准切入多元户外场景——无论是运动健身、旅行出游，还是演唱会、音乐节等夏日盛会，都能成为消费者应对高温的夏日好物。该产品上市首年销量即达数百万条，并引领了整个降温湿巾细分品类的爆发。除病毒湿巾则瞄准秋冬流感病毒、细菌高发期，成分安全无刺激，实现便携高效的消毒体验，满足多群体防护需求。体验创新，重塑产品价值。让产品不再只有功效，更成为融合美学与愉悦感的生活伴侣。降温湿巾通过时尚吸睛的原创印花设计，搭配多种颜色与香型选择，让湿巾摇身一变成为系在脖子和手腕上的潮流单品，为消费者提供更高的情绪价值和个性化体验。凭借精准的用户痛点洞察、新颖的品类、过硬的产品质量与独特的包装设计，Eco wish多款产品在电商平台占据品类销量、好评及回购榜单前列，荣获抖音“快消日化行业-家清2025年增长先锋奖”、艾媒咨询“2025年中国新消费影响力爆品奖”等殊荣。从湿巾出发，却不止于湿巾。Eco wish的创新探索正在向更广阔的领域延伸，这让我们看到了一个品牌从产品创新向生态创新跃迁的可能。2026年，品牌与国内顶尖高校实验室及研究所深度合作，推进生物基洗护产品研发创新。未来还将深入研发个护、家清等更多领域的产品，打造全品类、全场景0石油来源&生物基洗护方案。品牌名“Eco”取自生态环保，“Wish”代表愿望，他们有“一棵愿望”——愿每一个消费决策，都实现人与地球共益。作为国内率先专注于0石油来源的可持续洗护新品牌，Eco wish想改变的不仅仅是某一款产品，而是开创更多全新的0石油来源&生物基的配方体系。品牌坚持全成分公开，回应消费者对高品质、高性能产品的追求，为消费者带来全面安全、有效的洗护体验。Eco wish想做的是一个对人与地球都天然安全的洗护品牌，Eco wish希望的是让每一个消费决策，都实现人与地球共益。
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